Реклама привлекает клиентов и увеличивает доход фирмы. Благодаря ей покупатель и продавец получают выгоду. Это в идеале. На практике часто происходит иначе. Люди делают ошибки с выбором аудитории, временем года, такими же предложениями конкурентов. А средства, вложенные в рекламу, по умолчанию должны окупиться.
Эта статья – о нестандартных решениях, с помощью которых предприниматели увеличивали доход.
С заботой о людях
В 90-х годах компания «Олейна» выпустила рекламный ролик о растительном масле без холестерина. Но в растительных маслах его нет от природы. Реклама сработала из-за страшилок о вреде холестерина. Благодаря заботе о здоровье потребителей масло «Олейна» стало популярным. Справедливо заметить, что холестерин играет жизненную роль в организме человека. Еще на этикетке «Олейны» указано, что масло содержит витамин Е, который и так содержится в растительном масле.
oleina.ru
Заявить о себе
В 2001 году Алекс Богуски, легенда мировой рекламы, получил заказ на раскрутку в США автомобилей Mini Cooper. Рекламное время на телевидении было занято конкурентами из Volkswagen, которые продвигали «Жука». Тогда Алекс пошел на нестандартный ход. В преддверии матча за суперкубок по американскому футболу он выкупил несколько площадок у выхода на трибуны и разместил там «глазастые» машины. Режиссер не раз показал в трансляции, как машины наблюдают за матчем. Реклама прошла по телевидению бесплатно.
pechatnick.сom
Задействовать логотип или скрыть смысл
Знаменитая компания по производству мороженого Baskin Robbins в своем логотипе использует розовый и синий цвета. На логотипе видны заглавные буквы BR и загадочное число 31. Такая игра букв, цифр и цвета остается в памяти, а мозг невольно размышляет, что же означают эти цифры. В 1953 году Baskin Robbins производила тридцать один сорт мороженого – по одному на каждый день месяца. Этот принцип владельцы компании сохраняют и сегодня.
cfo.spr.ru
Сыграть на лени
Простейшая идея, которую реализовал продавец арбузов. Тот, кто придумал продавать половинки арбузов с ложками в пленке, решил сразу 4 проблемы: покупатель видит качество продукта; арбуз не нужно разрезать; не надо искать ложку; и есть куда скидывать семечки. Ленивый покупатель не захочет это делать, а купит такой арбуз, пусть и чуть дороже.
С чувством юмора
Невозможно улыбнуться без положительных эмоций. В расчете на это производители включают в рекламу шутки, карикатуры, отредактированные с юмором фото. А положительные эмоции приводят покупателя к тому продавцу, кто эти эмоции ему доставил. Lego производит конструкторы для детей и взрослых. Дороговизна товара окупается неизменным качеством и растущим ассортиментом. А реклама «Творчество прощает все» на европейском рынке заставляет взглянуть на детские шалости с улыбкой.
lpgenerator.ru
Победи конкурента слоганом
С 1984 года Apple противопоставляла себя главному конкуренту – IBM, а рекламный ролик «1984» от Apple назвали рекламным клипом десятилетия. В 90-х IBM запустила кампанию «Think» (Думай), и продажи техники Apple стали проваливаться. Решением стала идеологическая борьба. Ролик «Думай иначе», снятый за 17 дней, был удостоен нескольких наград и вернул Apple былые позиции.
q-text.ru
Используй знаменитость
Использовать знаменитость для рекламы собственной продукции – дорого, но оправдано. Некоторые знаменитости основную часть дохода получают благодаря рекламе. В СССР был яркий пример рекламы первым лицом государства. В 1959 году в Москве прошла Американская национальная выставка. Вице-президент США, Ричард Никсон, предложил Никите Хрущеву на пробу Pepsi. Фотография Никиты Сергеевича со стаканчиком Pepsi появилась в советских газетах и журналах. Так бренд Pepsi вышел на советский рынок.
centertelecom.ru
Оцени преимущество
Компания Tefal, рекламируя сковороды с тефлоновым покрытием, изначально делала акцент на заботу о здоровье людей, ведь приготовление на тефлоновых сковородах не требует растительного масла. Позже выяснилось, что покупатели приобретают эти сковороды, потому что пища не пригорает к поверхности, а посуда легко моется. Содержание рекламного ролика изменили, а продажи посуды Tefal выросли.
---
Маркетологи создают рекламу, которая привлекает внимание клиентов. Только в этом случае она может быть эффективна. Запоминающимся юмористическим роликом или необычным слайдом хочется поделиться с друзьями, а яркие слоганы оседают в памяти на долгое время. Каждый день рождаются новые гениальные рекламные решения. Рекламная фантазия безгранична.
Задумайтесь о своей рекламе. Неожиданный рекламный ход может положительно повлиять на ваш бизнес.
---
Фото-превью и первое фото creativing.net
