Политика продвижения бренда регионов в России находится на этапе становления. Традиционно туристы приобретают сувенирную продукцию с названием и изображением достопримечательностей региона. Продвижение бренда конкретного региона или города популярно в развитых странах. Теперь туристический бренд будут раскручивать и в Архангельской области.
Бред или бренд?
Основа бренда – «птица счастья», которая является символом богатства и благополучия в области. Однако при рассмотрении можно увидеть черты других достопримечательностей – космодром «Плесецк» (ракета), музей «Малые Корелы» (мельница). Кроме того, птица счастья, по замыслу дизайнеров, должна воплощать и другие особенности области – Белое море, ворота в Арктику, Соловки, родина Ломоносова, подводные лодки. Логично, что уместить все это в одном логотипе невозможно. А при современном стремлении дизайна к минимализму еще и неактуально.
А вот как высказывались жители области в отношении бренда, официальная стоимость которого – 250 тысяч рублей:
«Инженеру, врачу, учителю, рабочему целый год нужно работать за вашу каку-маляку»
«Туризм бы развивали, а не народные деньги на ерунду спускали»
«Очень дорогая разработка и очень дешевый вид. На птицу счастья совсем не похожа»
На первый взгляд, рисунок бренда очень прост, а нарисовать его можно даже в стандартной программе Paint. Примечательно, что разработку бренда доверили московской компании «Point. Точка развития», которая разрабатывала логотип более полугода. Над логотипом и фирменным стилем работали сотрудники Британской высшей школы дизайна.
Какую пользу принесет туристический бренд?
Официальная символика. Продвижение собственного логотипа с названием в целом приносит неплохой доход. Учитывая разнообразие туристических точек, где можно реализовывать продукцию, при правильном подходе проект окупится только продажами сувенирной продукции.
Продвижение региона. Бренд будет использоваться в презентациях, официальных сайтах. Узнаваемость логотипа – важнейшее свойство в привлечении туристов.
Впечатления туристов. Хотелось бы, чтобы реальность оправдывала ожидания от посещения области. Если уровень сервиса и ощущения от региона будут позитивными, то бренд только закрепит эти впечатления.
Опыт регионов.
Архангельская область не новичок в продвижении бренда. Каждый субъект, стремящийся к продвижению туризма, создает или уже создал свой логотип и активно продвигает его. Некоторые бренды могут показаться совершенно непонятными. А как насчет стремления к минимализму? Посмотрите на бренды Калужской области и города Пермь.
Последние, кстати, своеобразно подошли к делу.
Дорого или дешево?
Олег Мосеев, директор информационно-туристского центра Архангельской области, считает, что подобная работа стоит несколько миллионов, поэтому область даже сэкономила на такой разработке. Безусловно, по сравнению со стоимостью иска ЮКОСа (50 млрд. долларов на Россию) данная сумма выглядит совсем скромно. В стоимость входит не только прорисовка логотипа группой продвинутых дизайнеров, но и исследование особенностей региона, оплата лицензионного ПО, создание веб-страницы pointofprogress.ru/ao, разработка уникального шрифта («вырезанный из дерева»).
Нотки плагиата.
Ложкой дегтя во всем этом являются замечания дизайнеров к некоторым частям разработок. В вину разработчикам ставят рерайтинг другого шрифта, то есть обвиняют в неуникальности. А создание шрифта является очень дорогим удовольствием.
Знатоки брендинга намекают и на использование самого логотипа. Вот как выглядит бренд немецкого региона Северный Рейн-Вестфалия.
Разработка оплачена, проект на стадии раскрутки. Вот только даст ли он результат? Является ли положительная динамика туризма Архангельской области целью молодой московской веб-студии? Очень хотелось бы, чтобы эти ответы дало управление развития туризма и администрация области.
